Дотком

Словарь цифровой экономики. Разбираемся в мире, в который попали
Лариса Лапидус    

Этот термин появился в период зарождения цифровой экономики. И чтобы разобраться с ним, нужно заглянуть в не столь далёкие 1990-е и вспомнить компании, которые одними из первых вышли в онлайн-пространство. Среди них, позднее получивших широкую известность, были интернет-магазин Amazon (1994), интернет-аукцион eBay (1995), владельцы поисковиков Yahoo (1995), «Яндекс» (1997) и Google (1998). Компании этого типа и получили название «доткомы». Дело в том, что для работы им требовался не только почтовый адрес (который имели все без исключения), но и адрес в интернете. А первые web-адреса состояли из названия организации, точки и com — отсюда и слово «дотком» (от англ. dot — точка и com).

Сегодня доткомами называют компании, работающие исключительно в интернете, независимо от того, что стоит после точки (com, ru, sh, me и т. д.). Любой интернет-магазин, агрегатор по заказу такси, электронная библиотека Wikipedia — всё это доткомы.

За столь непродолжительное время существования доткомы успели пережить несколько взлётов и падений. Рост стоимости их акций в период с 1995 по 2000 год не имел под собой никаких оснований: инвесторы вкладывали деньги, не до конца понимая, как устроен этот бизнес, как им управлять и от чего зависит его рыночная стоимость. Многие просто верили в чудо, полагая, что инвестиции в интернет-индустрию принесут большие доходы. Это породило ажиотажный спрос на акции доткомов и, как следствие, переоценку их рыночного потенциала. Итог — так называемый пузырь доткомов (англ. Dot-com bubble).

Финансовые пузыри подолгу не держатся, и уже в 2000 году наступил кризис. Пузырь лопнул. Стоимость акций доткомов упала, многие интернет-компании оказались на грани банкротства, некоторые разорились. Инвесторы были разочарованы. На протяжении последующих нескольких лет мало кто верил в успех интернет-бизнеса.

Точнее, почти никто. Но основатели Amazon, Yahoo, eBay, «Яндекс» и Google были настолько одержимы идеями электронного бизнеса и так верили в развитие интернет-технологий, что их компании не только пережили кризис, но и рванули вперёд. Несмотря на низкую инвестиционную привлекательность, после 2000 года стали появляться и новые доткомы, среди которых хорошо известные нам Wikipedia (2001), Skype (2003), Facebook (2004), YouTube (2005) и др.

В 2010 году рынок доткомов вновь начал расти. Цифровая экономика и бурное развитие информационных технологий открыли перед бизнесом возможности быстрого выхода на глобальный рынок и широкого охвата интернет-пользователей. Результатом стал взрывной рост стоимости интернет-компаний вплоть до попадания на верхние строчки рейтингов рыночной капитализации. История традиционного бизнеса таких примеров не знает. В период с 2014 по 2017 год стоимость интернет-сервисов опять начала расти с сумасшедшей скоростью, что породило слухи о нарастании нового финансового пузыря. Капитализация агрегатора Uber с 3,8 млрд долларов выросла до 70 миллиардов. А Facebook купил мессенджер WhatsApp за рекордные для сервисов передачи мгновенных сообщений 19 млрд долларов.

1997

год появления «Яндекс»

Маленькие доткомы мгновенно превращались в интернет-гигантов и смещали традиционные компании с верхних строчек рейтингов. Доткомы могли масштабироваться, то есть наращивать объём деятельности и оставаться успешными, сохраняя малую численность сотрудников. Например, к моменту продажи в YouTube работало всего 60 человек, а в WhatsApp — 56. Крупные доткомы, такие как Google, Alibaba, Amazon и др., серьёзно занимались научными разработками и в итоге стали высокотехнологичными компаниями. Речь об облачных сервисах, технологии компьютерного зрения, машинном обучении, дронах и др. В настоящее время к мировым высокотехнологичным лидерам, имеющим наибольшее число патентов и экспортирующим высокие технологии, наряду с IBM, Samsung, Microsoft, Intel, Apple относятся Google, Amazon, Facebook.

Самыми дорогими компаниями являются Apple и Amazon. Их капитализация достигла 1 трлн долларов. Пришло время господства интернет-гигантов.

56

человек работало в WhatsApp на момент продажи компании Facebook

Что почитать?


  • Дорофеев В. Яндекс Воложа: история создания компании мечты. — Альпина Паблишер, 2013.
  • Дмитрий Соколов-Митрич. Яндекс.Книга. — Манн, Иванов и Фербер, 2014.
  • Брэд Стоун. The Everything Store. Джефф Безос и эра Amazon. — Азбука-Бизнес, Азбука-Аттикус, 2014.
  • Лапидус Л. В. Цифровая экономика: управление электронным бизнесом и электронной коммерцией, ИНФРА-М, 2018.